di Mr. Alpha

VITERBO - Ci sono prodotti che nascono per diventare un pezzo di storia. Creazioni che esulano dalla semplice funzione per cui sono state ideate, diventando così un simbolo nell’immaginario collettivo dove si sono conquistati un posto d’onore influenzando mode e costumi della cultura pop. Le adidas Superstar rientrano perfettamente in questa categoria.

Nate nel 1969 come prima scarpa da Basket a taglio basso, sono state identificate nel corso degli anni come Shell Shoes, le scarpa con la conchiglia, per colpa (o merito) della punta gommata che le caratterizzava e le distingueva da tutte le altre sneaker dell’epoca. Innovativa e tecnologicamente all’avanguardia la ''Super'' fu scelta dalla maggior parte dei cestisti Nba degli anni ’70 come compagna ideale per giocare sul parquet dei palazzetti americani.

L’entrata nell’Olimpo degli Dèi, però, ci fu solamente a metà degli anni ’80 e non grazie a particolari imprese sportive, bensì per merito dei Run-DMC, famoso gruppo Hip Hop, che iniziarono ad indossarle rendendole un capo iconico del loro look e di tutti i ''wannabe'' rapper di quegli anni. Il video di ''Walk This Way'' e il pezzo ''My Adidas'' contribuirono a rendere le Superstar famose in tutti gli Stati Uniti, e non solo, tanto da far guadagnare ai Run-DMC un contratto di sponsorizzazione con l’azienda tedesca.

In questo 2015, a distanza di tanti anni dal loro debutto, le Superstar tornano ad essere il prodotto di punta di casa adidas. In occasione del nuovo rilancio sul mercato è stata preparata una suggestiva campagna advertising in cui è stato chiesto ai maggiori testimonial del brand del trifoglio di spiegare il loro modo di essere superstar.

Ecco così alternarsi davanti alla telecamera Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham e Damien Lillard divisi tra loro da abitudini e stili di vita, ma uniti dall’idea che essere superstar non significa semplicemente essere famosi, bensì impegnarsi sempre al massimo nel fare ciò che si ama fare. E per celebrare il gran ritorno della Shell, adidas ha presentato uno speciale Vintage Deluxe ’80 Pack in cui la sneaker è stata riproposta secondo gli stessi canoni stilistici degli anni’80.

Inoltre, sotto il marchio Consortium (la linea di pregio di casa Dassler) è stata riproposta una Superstar Made in France con materiali e dettagli di livello premium. Restando in tema Consortium, in queste settimane stanno uscendo una serie di versioni realizzate in collaborazione con i migliori marchi dello streetwear internazionale: dai giapponesi di Neighborhood agli americani di Undefeated, passando Foot Patrol e Clot. In attesa delle prossime creazione firmate Pharrell e Nigo, ci sono abbastanza Superstar per soddisfare ogni gusto ed ogni esigenza. Bentornata tra noi, vecchia Super.